摘要：众所周知，可口可乐与百事可乐是全球碳酸饮料行业的两大巨头。公开数据显示，在国内的碳酸饮料市场上，这两家企业占据了超八成的份额。但你们知道全球第三大碳酸饮料是哪一款吗？根据Brand Finance此前发布的“2019全球最有价值的25大软饮...
众所周知，可口可乐与百事可乐是全球碳酸饮料行业的两大巨头。公开数据显示，在国内的碳酸饮料市场上，这两家企业占据了超八成的份额。但你们知道全球第三大碳酸饮料是哪一款吗？
根据Brand Finance此前发布的“2019全球最有价值的25大软饮料品牌”排行榜显示，雪碧以54.80亿美元（约合人民币380亿元）的品牌价值名列全球饮料榜第5位，超过了芬达、七喜、美年达等知名饮料，成为全球第三大汽水品牌。
公开资料显示：雪碧（Sprite）诞生于上世纪60年代，经过五十多年的发展，现已成为全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，产品热销全球多地。“雪碧”这个中文名字有着纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏日里联想到一片纷飞的白雪，顿时有一种清凉之感。既符合消费者的认知，又巩固了品牌形象。
对于可口可乐公司，想必大家都不陌生，它从诞生至今已有130多年的悠久历史，现已成长为一家全球性的食品饮料巨头。业绩显示，公司去年营收高达319亿美元（约合人民币2236亿元）。而雪碧作为可口可乐公司推出的第三个品牌，可以说是生而强悍，一开始有着很高的起跳点。其借助母公司的销售渠道和品牌影响力，推出后不久便得到了高速发展，成为最受全球消费者青睐的柠檬味汽水。
值得一提的是，作为可口可乐公司最大的竞争对手，百事在雪碧推出三年后立刻拿下激浪品牌，以此为跳板踏入柠檬味碳酸饮料市场。
事实上，激浪饮料诞生时间比雪碧还要早二十多年，算是一个有着悠久历史的品牌。诞生之初，就凭独特的口感在美国中部流行起来。在被百事拿下之后，其发展更是迅猛，不过后来还是被雪碧给超越。无奈下，百事去买下七喜的销售权，既挽救七喜的同时也扳回自己的市场份额。
在八十年代，雪碧开始进入中国市场。在这个过程中，它除了依赖母公司的销售渠道外，其本身也非常注重品牌的宣传。雪碧先后邀请张惠妹、林俊杰、周杰伦等明星做产品代言人，极大地推动了品牌知名度的提升，销量节节攀升，如今已成为家喻户晓的汽水之一。与此同时，并没有停止在全球范围内的扩张步伐。大概在11年前，它成为可口可乐公司第三个年销量过20亿箱的产品，是集团下第三大畅销饮料品牌。
近几年，随着大众人均收入的提高，对生活品质的要求也越来越高，同时对环保也越发重视。在这个消费趋势下，可口可乐公司也开始在潜移默化中突出环保这一主题。2019年把旗下雪碧标志性的绿瓶子换为更易回收的透明塑料瓶。在这之前，雪碧采用绿瓶子已经有58年历史。
除此之外，全球的消费者越来越注重健康，碳酸类饮料受到不小的冲击。随应潮流，雪碧也推出了零糖、零卡、富含膳食纤维的健康饮品， 还请来当红流量女星迪丽热巴担当代言人，再次赢得年轻人的青睐。有行业人士分析指出：这个转型升级的赛道上，升级速度较慢或者固守传统的品牌肯定会遭到淘汰，碳酸饮料市场将迎来新一轮洗牌。
